中國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了長達(dá)十年的高速增長后,開始進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期。相對于高端白酒,近期部分二線白酒股表現(xiàn)重新開始活躍。 2017年春節(jié),中低端白酒實(shí)現(xiàn)了20%左右的銷售增長,預(yù)示著一個民酒時代的到來。分析人士指出,目前白酒行業(yè)的驅(qū)動引擎正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,
中國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了長達(dá)十年的高速增長后,開始進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期。相對于高端白酒,近期部分二線白酒股表現(xiàn)重新開始活躍。
2017年春節(jié),中低端白酒實(shí)現(xiàn)了20%左右的銷售增長,預(yù)示著一個民酒時代的到來。分析人士指出,目前白酒行業(yè)的驅(qū)動引擎正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,未來隨著高端消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變,今年中國酒業(yè)將進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)調(diào)整,中低端白酒需求持續(xù)增長,白酒將重新走到重視品質(zhì)、重視消費(fèi)理性的道路上。2017年白酒行業(yè)的投資主線或?yàn)橹械投税拙啤?/div>
白酒界:高端姿態(tài)已無法超越中低端市場人氣,從“三公消費(fèi)”到“限酒令”,再到“禁酒令”的出臺,加之塑化劑事件陰影與“八項(xiàng)規(guī)定”的內(nèi)外“打壓”下,高端白酒遭遇了前所未有的壓力,無論價格、市場份額都出現(xiàn)下降趨勢。市場人士表示,高端白酒品牌頻頻遭受打壓之時恰恰是中低端白酒品牌發(fā)展的良機(jī)。一些區(qū)域品牌正在悄悄布局,通過白酒理財(cái)產(chǎn)品等銷售渠道拓展其市場。
新生親民品牌逆勢上位
記者了解到,白酒中低端新品發(fā)布最集中的當(dāng)屬去年,高端白酒面臨營業(yè)收入與凈利潤雙雙下滑,一線酒企紛紛從以往的高大上轉(zhuǎn)型,推出中低端新品抵御市場風(fēng)險;二三線酒企也全面出擊,與一線酒企爭奪消費(fèi)市場。眾多酒企自去年起大打親民牌,以兩三百元起步的中低端新品迎合大眾需求,著眼于民間消費(fèi),回歸百姓餐桌、回歸普通消費(fèi)者。
隨著70后、80后逐漸成為白酒消費(fèi)主力軍,以及人們對白酒飲用健康的需求,親民價白酒正逐漸受到越來越多商務(wù)精英和日常消費(fèi)人群的喜愛。
記者注意到,幾十元到幾百元一瓶的親民價白酒也是白酒新品熱點(diǎn)之一。洋河白酒負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示,首先消費(fèi)者要喝放心酒,產(chǎn)品質(zhì)量無瑕疵、食品安全要有保障;其次是酒的價格,貨真價實(shí)、性價比高,這樣更適合市場、定位更貼近大眾。2016年洋河白酒推出的曉鎮(zhèn)香等中低系列白酒在注重大眾化消費(fèi)特性的同時更加注重提升產(chǎn)品品質(zhì)。因此自從2016年推出一系列親民價洋河白酒后,月均銷量增長62.7%,而各地加盟商也在不斷增加,目前全國各地加盟商已超過15000人。